BMW 7 e23 стала первым представителем BMW 7. Единственным соперником являлся Mercedes S-класса W116. BMW 7 e23 дебютировала в мае 1977 года сразу с тремя моделями: BMW 728, 730 и 733i. Новый BMW был отлично принят публикой, этот автомобиль был просто обречен на успех. BMW E23 обладал и высочайшим уровнем комфорта и отличной управляемостью, присущей всем BMW, одновременно.Пожалуй, впервые, деловой человек, привыкший ездить на заднем сидении автомобиля, получил возможность выбрать что-то, кроме Mercedes. Пассажиры задних сидений имели возможность управлять климатконтролем и аудисистемой, а сами задние сидения имели электрорегулировки – большую редкость на автомобилях тех лет.
